Візит скандального блогера Ендрю Тейта до Росії став не просто черговим хайпом, а й нагадав про давню стратегію Кремля: використовувати популярних, але суперечливих західних знаменитостей для просування власних наративів. За гучними відео «популярного жінконенависника» з російського військового полігону стоїть значно глибша інформаційна стратегія, ніж звичайне бажання привернути увагу аудиторії.
Від інтернет-скандалів до російського танка
Скандальний блогер Ендрю Тейт прибув до Росії та опублікував серію відео з військового полігону. На кадрах він катається на танку, стріляє зі зброї, використовує вогнемет і виконує радянську пісню «Катюша». Разом із ним до РФ приїхав його брат Трістан Тейт.
Ендрю та Трістан Тейт стали відомими завдяки активності у соціальних мережах та численним провокаційним заявам. Ендрю Тейт має багатомільйонну аудиторію та регулярно створює контент, який викликає гостру критику через сексистські висловлювання, демонстрацію розкішного способу життя та культивування агресивної маскулінності.
Ендрю Тейт на російському військовому полігоні
Поїздка братів до Росії та їхня поява на військовому полігоні викликали значний резонанс у соцмережах. Особливу увагу привернув той факт, що блогери отримали надзвичайно теплий прийом у Москві, попри кримінальні обвинувачення, які висуваються їм у Європі. Зустріч супроводжувалася народними піснями, танцями та традиційним хлібом-сіллю. Така демонстративна гостинність виглядала як свідомий медійний жест, покликаний показати, що Росія готова приймати тих, хто конфліктує із західним політичним та суспільним мейнстримом.
Показово, що попри обурливі дописи та звернення до українських Силах безпілотних систем, там відреагували на цей інцидент стримано. «Те, що людина поводиться як покидьок, ще не робить її законною військовою ціллю за міжнародним правом. Залізти на танк заради популярності в інтернеті – цього недостатньо, щоб вважатися комбатантом. Зробить щось, що дійсно відповідає цим критеріям, – тоді й поговоримо. А доти зберігатимемо наші дрони для справжніх військових цілей», – заявили у СБС.
Хто такий Ендрю Тейт?
До того, як перетворитися на одного з найвідоміших інфлюенсерів світу, Ендрю Тейт здобув популярність як професійний кікбоксер. Однак справжню славу йому принесла діяльність у соціальних мережах та продаж численних онлайн-курсів для чоловіків.
Ендрю Тейт демонструє образ “мачо” на російському полігоні
Мережа заповнена рекламою на кшталт: «Я купив курс Andrew Tate за 49 доларів і став мільйонером», «Навчися мислити як переможець», «Стань справжнім чоловіком» і тд. Курси Тейта пропонують отримати секретні знання про криптовалюти, бізнес та фінансову незалежність. Серед тем, які просувають брати Тейт, можна знайти буквально все: від електронної комерції до порад щодо знайомств, психології впливу та особистісного розвитку.
Тейт продає образ успішного чоловіка людям, які відчувають невпевненість у собі, мають фінансові труднощі або не можуть реалізуватися у житті. Для багатьох його контент виглядає як мотивація. Для критиків – як експлуатація людських комплексів заради прибутку.
Особливу популярність отримав його проєкт Hustler’s University – приватна онлайн-академія, яка не має офіційної акредитації як навчальний заклад. Учасники сплачують щомісячні внески за доступ до курсів із заробітку в інтернеті, криптовалют, фрилансу, копірайтингу та інших напрямків. Водночас Тейт неодноразово робив заяви, які багато хто вважає мізогінними та дискримінаційними. Сам блогер публічно називав себе «абсолютним жінконенависником». Його контент неодноразово видаляли великі соціальні мережі, однак популярність від цього лише зростала завдяки фанатським спільнотам та масовим репостам.
Скандали навколо блогера вийшли далеко за межі інтернету. У грудні 2022 року румунські правоохоронці затримали братів Тейтів. Ендрю Тейту висунули обвинувачення у зґвалтуванні та торгівлі людьми. Брати категорично заперечили свою провину. Судові процеси тривають, а остаточних вироків у цих справах немає.
Попри все це, Тейт зумів сформувати величезну аудиторію. За різними оцінками, контент із його участю переглянули десятки і навіть сотні мільйонів користувачів по всьому світу. Для частини прихильників він став символом протесту проти сучасних соціальних тенденцій та уособленням так званої «кризи чоловічості».
Навіщо Тейт Росії?
Кремль недарма приділяє стільки уваги скандальному блогеру. Якщо подивитися на його аудиторію та політичний контекст, пропагандистська логіка Кремля стає зрозумілішою.
Попри численні скандали, Тейт залишається впливовою фігурою для значної кількості чоловіків у США, Великій Британії та інших країнах Заходу. Частина його прихильників сприймає його як захисника чоловічих інтересів у протистоянні з радикальними формами фемінізму та іншими соціальними змінами, які вони вважають загрозливими для традиційної ролі чоловіка. Саме такі аудиторії на Заході часто стають мішенню для російських інформаційних операцій.
Кремль давно намагається працювати не лише з традиційними політиками чи журналістами, а й з людьми, які мають великий вплив на соціальні мережі та формування громадської думки. Особливо цінними є ті інфлюенсери, які вже перебувають у конфлікті із західними інституціями, урядами або медіа.
Теплий прийом Тейта в Росії є частиною ширшої стратегії Кремля.
По-перше, Кремль намагається сформувати позитивний образ Росії серед протестних і розчарованих груп населення Заходу. Людей, які не довіряють власним урядам, значно легше переконати в тому, що Кремль нібито є альтернативою існуючому порядку.
По-друге, Кремль отримує потужний пропагандистський ефект для внутрішньої аудиторії. Подібно до випадків із Жераром Депардьє чи Стівеном Сігалом, російська влада демонструє громадянам: навіть західні знаменитості приїжджають до Росії, підтримують її та захоплюються нею. Для російського телеглядача це створює ілюзію міжнародного схвалення політики Кремля.
По-третє, популярні інфлюенсери можуть ставати інструментом непрямої мобілізаційної пропаганди. Через блоги Тейта Росія може набрати дешевого гарматного м’яса для своїх воєн. Такі блогери – зручний інструмент формування цільової аудиторії для іноземних найманців для війни проти України (чи інших країн). Значна частина аудиторії Тейта складається з молодих чоловіків, які шукають сенс життя, соціальний статус або можливість довести власну значущість. Коли така людина бачить свого кумира на танку, зі зброєю в руках та в образі «справжнього чоловіка», це може створювати романтизоване сприйняття війни та військової служби.
Подібний контент допомагає формувати сприятливе середовище для подальшої пропаганди. Своїми фото на російському танку з бравою поставою Тейт може загітувати частину чоловіків вчинити щось «героїчне», «стати справжнім чоловіком» і тд – тобто здохнути за Росію. Жертви дуже пізно здогадаються, як їх обманули.
Саме тому Кремль зацікавлений не лише в політиках чи експертах, а й у блогерах із мільйонними аудиторіями. В епоху соціальних мереж впливовий інфлюенсер інколи здатний донести потрібні меседжі надзвичайно ефективно.
Тейт став зручним партнером для такої стратегії. Він має величезну впізнаваність на Заході, викликає сильні емоції, володіє лояльною аудиторією та водночас перебуває в конфлікті з багатьма західними інституціями.
У підсумку історія навколо братів Тейтів є не лише черговим скандалом у світі соціальних мереж. Вона показує, як боротьба за вплив на суспільство дедалі більше переміщується у сферу інтернет-культури, де блогери з мільйонами підписників можуть ставати важливими інструментами геополітичної гри.
Залишити відповідь